Toute production cinématographique met à l'image certaines marques. D'un côté, la production gagne de l'argent pour que la marque diffuse son produit. De l'autre, la marque espère avec cette publicité vendre plus de produits et donc gagner de l'argent.

Dans un film d'animation, ce genre de procédé est rare. Pixar a cependant inventé des marques que l'on retrouve parfois dans plusieurs de ses films, ainsi que des enseignes.





Buy N Large (ou BNL) est une société à la pointe de la technologie et de la robotique. Elle apparait dans WALL-E comme une compagnie fortement présente dans le quotidien des habitants. Elle a construit des dizaines de robots en tout genre afin d'assister les humains. Les publicités qui sont diffusées partout dans l'Axiom rappellent que BNL est celle qui leur permet de vivre dans un confort grandiose.



Au départ la compagnie, intitulée alors "Buy Yogurt", produisait des yahourts glacés. En 2057, elle fusionna avec la société "Large Industries". Le nouveau nom fut adopté.

BNL possède deux millions de filiales, organismes gouvernementaux, hôpitaux...au point de devenir le leader dans tous les domaines en 2105. Elle est si puissante qu'elle se met à contrôler les gouvernements et a un leader unique : Shelby Forthright. Devant la pollution règnante sur Terre, BNL lance "L'opération grand nettoyage".







Un énorme vaisseau, l'Axiom, est construit afin d'évacuer l'humanité le temps que les robots nettoient la planète. Des millions de robot WALL-E s'activent et le programme est prévu pour cinq ans. Cependant Shelby Forthright déclare la Terre inhabitable et déclenche le programme A-113. En 2110, BNL abandonne définitivement la Terre. Lors du décès de son dirigeant, BNL cesse d'exister mais les robots prennent le relais.

BNL possède son bureau mondial à Buckingman Palace à Londres (bâtiment qu'ils ont racheté) et son siège est situé dans le New Jersey aux Etats-Unis.






Pixar va plus loin et crée le 25 juillet 2007 un site internet de la compagnie qui est maintenant fermé. Trois autres sites existent encore :
- http://www.zazzle.com/buynlarge ;
- http://www.buynlarge.com/disclaimer/disclaimer.html ;
- http://www.buynlarge.com/NewsCenter.html.

Ce dernier site parle de "Hostile Takeover", le sponsor de Chick Hicks dans Cars. Il mentionne aussi "The Big One", qui est le nom de la fusée de Sid dans Toy Story mais aussi une référence au film de Michael Moore. Une publicité pour un film (Annual Report 2) fait référence à Woody Gusteau, alliance du personnage de Toy Story et du restaurateur défunt de Ratatouille. Le scénariste de ce film se nomme Mike Sulley, que nous connaissons en français sous les noms de Bob et Sulli, de Monstres & Cie.



BNL est présente bien évidemment dans WALL-E mais aussi dans Toy Story 3. Les piles de Buzz sont de marque BNL. Dans Tokyo Martin, une publicité en arrière-plan contient le logo BNL.







Pizza Planet est une enseigne présente dans la trilogie Toy Story. C'est un lieu aimé d'Andy, il y va régulièrement avec sa famille. Ce restaurant, où on peut manger des Super Nova Burger Box, possède une salle d'arcades permettant de se distraire. On y trouve entres autres :
- Whack-a-Alien Game : il faut frapper, avec un marteau, des vers qui sortent du corps d'un spationaute ;
- Planet Killer Game : à l'aide d'un immense fusil, le but est de détruire des astéroïdes ;
- Alien Slime Dispensers : un distributeur original de boissons ;
- The Claw Machine : à l'aide d'un joystick, il faut diriger un grapin pour récupérer un alien en plastique.

C'est ici que Woody et Buzz vont faire la rencontre des aliens et qu'ils vont être récupérés par Sid.



Cette franchise Pizza Planet est présente dans tous les films Pixar, à l'exception de Les Indestructibles, sous la forme d'un camion jaune arborant une fusée sur son toit.



Nous retrouvons aussi des Mega Gulp (boisson) dans la chambre de Sid ou même sur le bar des insectes de 1001 pattes.



A l'origine, le Pizza Planet devait être un terrain de golf miniature intitulé "Pizza Putt". Les scénaristes ont eu l'idée de le changer en restaurant avec pour thème l'espace, afin que Buzz ait l'impression de pouvoir rentrer chez lui.





Al la ferme aux jouets (en version originale : Al's Toy Barn), est un magasin de jouets. Mentionné dans Toy Story dans une publicité pour Buzz l'Eclair, il est un lieu important de Toy Story 2. En plus d'avoir créer ce magasin, Pixar en profite pour justifier la provenance de plusieurs jouets.





Buzz et ses amis partent au secours de Woody qu'ils pensent présent dans le magasin. On découvre un magasin très vaste comportant une aile pour les poupées Barbie, un rayon important pour les Buzz l'Eclair, les seaux des soldats... Ce magasin dispose aussi du tout nouveau Buzz l'Eclair avec ceinture intégrée et de l'infâme empereur Zurg. A l'entrée du magasin est aussi en vente le fameux ballon que l'on retrouve dans de nombreuses productions Pixar. Détail amusant : des jouets de 1001 pattes sont sur un présentoir.







Dinoco est une compagnie pétrolière.

La compagnie possède deux logos. Dans Toy Story c'est un Apatosaurus que nous pouvons voir, alors que l'écurie dans Cars a un logo avec un Tyrannosaure.



La création de cette marque provient certainement de la société "Sinclair Oil Corporation", qui a pour logo un Apatosaurus.



Dans Toy Story, Dinoco Gas Station est le lieu où Woody et Buzz se disputent et que le Ranger de l'Espace révèle le but de sa mission. Ils trouveront le camion Pizza Planet afin de retrouver Andy. A l'origine, dans Toy Story 2, il était prévu qu'Al s'arrête dans la station essence, suite à des soucis mécaniques, quand il part pour l'aéroport.



Dans Cars et Cars 2, Dinoco oil company est à la fois une écurie et aussi le sponsor de la Piston Cup. La marque est présente dans chaque course à travers des panneaux publicitaires disposés sur le bord de la piste. Tex dirige l'entreprise et veut véhiculer des valeurs (fair-play, honnêteté...) à travers son pilote. Le bleu est la couleur prédominante et on peut voir que Dinoco a de gros moyens : plusieurs camions, hélicoptère, pom-pom girls... qui en font une écurie compétitive dans la course.



Nous retrouvons la marque Dinoco dans Tokyo Mater, WALL-E et Heavy Metal Mater (dans un tout autre registre).







Grape Soda est une boisson que l'on peut voir dans Toy Story et Toy Story 2. Elle existe sous forme de canettes violettes, mais aussi en bouteille, preuve en est le badge d'Ellie dans Là-haut, qui est une capsule de bouteille.



Dr. Catmull's Root Beer est une autre boisson (canette jaune) qu'on voit moins chez Pixar mais qui est présente dans Toy Story et 1001 pattes.







Re-Volting est une écurie de la Piston Cup, que porte fièrement Davey Apex. De ce que l'on peut en savoir, cette marque fabrique des piles, visible dans Toy Story 3.







Racing Sports Network, ou RSN, est la chaîne du sport automobile. Elle retransmet la Piston Cup aux téléspectateurs et dispose de gros moyens logistiques.

Ses deux présentateurs vedettes sont Bob Culasse et Darrell Cartrip, deux voitures passionnés par la Piston Cup dont leurs commentaires endiablés donnent un certain charme aux retransmissions.







Rust-Eze Medicated Bumper Ointment est une pommade pour pare-choc afin de lui redonner toute sa propreté et son éclat. La société Rust-Eze a été fondée par deux frères : Dusty et Rusty.



Rust-Eze est le sponsor de Flash McQueen. Les adorateurs de cette marque sont souvent des "vieux tacots" rouillés qui encensent leur pilote. Une fois la Piston Cup terminée, Flash décide d'installer la compagnie à Radiator Springs.







Tri-County revient plusieurs fois dans la franchise Toy Story et on peut en déduire que c'est le nom de la ville d'Andy.

Dans Toy Story 2, on découvre des cartons portant ce nom. De même quand Jessie est abandonnée (Tri-County Charities). Al se rend à Tri-County International Airport.



Dans Toy Story 3, Tri-County Landfill est la décharge de la ville. Elle s'occupe aussi de ramasser les ordures à travers les éboueurs de Tri-County Sanitation.







Eggman Movers est une société de déménagement. Elle intervient lors du déménagement de la famille Davis dans Toy Story. Woody et Buzz tentent de rejoindre le camion afin de retourner avec leur propriétaire.



Ce camion est aussi présent dans Toy Story 2.





Le nom "Eggman" vient du pixarien Ralph Eggleston, qui a pour nom d'utilisateur aux studios : Eggman.





Lightyear est une marque de pneus utilisée dans Cars. Al Oft en fait la publicité en survolant la Piston Cup.



Le nom fait bien sûr référence à Buzz Lightyear (version originale) et à la marque existante "Goodyear".







Dinoco n'est pas la seule marque d'essence qui existe chez Pixar. On retrouve aussi Allinol, une énergie renouvelable et propre pour la planète, créée par Miles Axlerod, dans Cars 2. Il crée le Grand Prix Mondial afin de promouvoir son produit. Le logo représente un globe terrestre en forme de voiture.



Le nom provient probablement de "All in one" et de "éthanol". Dit rapidement, cela donne "All in all".





Hostile Takeover Bank est le sponsor de Chick Hicks, dans Cars. C'est une banque qui finance l'écurie.







Western Woody ("Woody's Roundup" en version originale) est une série télévisée qui apparait dans Toy Story 2. Ce programme est sponsorisé par les céréales "Cowboy Crunchies".



Les personnages sont des marionnettes et nous suivons les aventures du shériff Woody, accompagné de Jessie, Pile-Poil et Papi Pépite. La série débute en 1949 et se termine en 1957, à cause de la conquête spatiale avec le satellite Spoutnik. Le dernier reste épisode diffusé se termine sur un cliffangher et la suite de l'histoire est inconnue.



Devant un tel succès de la série, de nombreux produits dérivés ont été produits : affiches, tourne-disque, yoyos...et des jouets. Ces jouets sont devenus des objets de collection qu'Al veut vendre au Konishi Toy Museum.







Les Chef Gusteau's Frozen Foods (ou "Gusteau's Microwaves") est une marque créée par Skinner en usant du nom prestigieux de Gusteau. Ce sont des produits surgelés et on retrouve des :
- Burritos ;
- BBQ Dips N' Ribs ;
- Tooth Pick N' Chicken ;
- Chopsocky Pockets ;
- Haggis Bites ;
- Corn Puppies.







Virtual Realty est l'agence immobilière qui vend la maison d'Andy dans Toy Story. Nous pouvons voir l'agence immobilière deux fois dans le film. Tout d'abord près de la station-essence Dinoco, mais aussi lors de la poursuite du camion de déménagement. On peut en déduire que la station essence est juste en face.







Cette liste est non exhaustive, privilégiant les marques fortement visibles ou bien qui reviennent plusieurs fois. Avec le film Cars, chaque écurie a un sponsor, donc une marque inventée (No Stall par exemple, que l'on peut voir dans les publicités murales de Tokyo Martin). Comme toujours Pixar s'amuse à créer des éléments qu'il reprend dans d'autres films. Même si les marques restent pour certaines discrètes, ce sont des petits détails qui permettent de regarder un film d'une autre manière en cherchant justement des anciennes références.



Rédacteur : Ravnek - Correctrice : Tonks.

Discutez de ce dossier sur le forum.

Tweeter